Na oficjalnej stronie Urzędu Miejskiego w Łodzi oraz na profilu na Facebooku tegoż miasta umieszczono filmik promujący Kartę Łodzianina. Jego głównym hasłem przyciągających mieszkańców do skorzystania z oferty miejskich zniżek jest slogan „Je*ać biedę!”.
Kartę Łodzianina zareklamował komik i standuper Rafał Pacześ. Klip reklamowy jest krótki i konkretny: komik kupuje bilet do jednej z miejskich instytucji z rabatem, który daje posiadanie Karty i zadowolony kwituje go krótkim i dosadnym „Jebać biedę”. Klip został umieszczony m.in. na oficjalnym profilu na Facebooku Miasta Łodzi. Miasto Łódź w oczach wielu mieszkańców Polski nadal kojarzy się z biedą, stąd urzędnicy zdecydowali się na wybór tego hasła promocyjnego.
Łodzianie nie kryją oburzenia skrajnie niskim poziomem i wulgarnością prezentowanego spotu przez miasto. urzędnicy wypracowali raczej gigantyczny zasięg kompromitacji, głupoty, braku empatii i pochwały wulgaryzmów.
„Biorę na siebie odpowiedzialność za wszystkie działania promocyjne Miasta, są rzeczy mniej lub bardziej kontrowersyjne ale prawda jest taka ze 3/4 odbiorców zrozumiało co Pacześ miał na myśli, a tylko 1/4 miała z tym problem”
– stwierdziła Hanna Zdanowska, prezydent Łodzi.